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近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從眾多視頻網(wǎng)站的自制劇投拍到各大門戶網(wǎng)站的視頻新聞采播，從影視作品獨(dú)播權(quán)的版權(quán)爭購到網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋率的排名爭奪，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。多樣化發(fā)展模式的探索本來可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走向新的繁榮，然而，行業(yè)間的惡性競爭卻不可避免地導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻讓人揪心的泛娛樂化傾向。
視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型
網(wǎng)絡(luò)自制劇、門戶劇風(fēng)行
網(wǎng)絡(luò)視頻的興盛是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展直接相關(guān)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)連接終端的走向多元化，眾多視頻網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站不再只是購買影視版權(quán)的影視點(diǎn)播平臺，轉(zhuǎn)而成為立足視頻內(nèi)容創(chuàng)作的節(jié)目制作平臺。時至今日，視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了新聞、綜藝、電影、電視劇、紀(jì)錄片、賽事或賽會等六大主題內(nèi)容，構(gòu)成了完整的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目體系。
在視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的眾多網(wǎng)絡(luò)視頻中，當(dāng)下最為火爆的當(dāng)屬由視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站自己投資拍攝的網(wǎng)絡(luò)視頻。這種網(wǎng)絡(luò)視頻被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇或網(wǎng)絡(luò)門戶劇，主要包括連續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)劇、系列化的微電影和常態(tài)化的視頻新聞，它們采取的完全是自產(chǎn)自銷的營銷方式，主要以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為主。比如，土豆網(wǎng)的《愛啊哎呀，我愿意！》、《歡迎愛光臨》，樂視網(wǎng)的《東北往事之黑道風(fēng)云20年》、《魅力研習(xí)社》，優(yōu)酷網(wǎng)的《老男孩》、《泡芙小姐》，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的《黃加李泡》、搜狐網(wǎng)的《錢多多嫁人記》等最初只在自己的網(wǎng)站獨(dú)家播放，曾分別占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)日均覆蓋人數(shù)和月度覆蓋人數(shù)排名的前列。
自制網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)行的原因是多方面的。一方面，近年來我國出臺了一系列推動文化大發(fā)展大繁榮的政策，通過全面實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)”。許多視頻網(wǎng)站抓住這一有利時機(jī)，積極打造視頻網(wǎng)站特色，將投拍自制劇和門戶劇作為視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新點(diǎn)。另一方面，在競爭日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，為了購得觀眾看好的熱門電視劇和商業(yè)“大片”的獨(dú)播權(quán)，許多視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站往往不惜血本投入巨資，致使網(wǎng)站經(jīng)營成本直線上升。因此，為了解決精品內(nèi)容的稀缺和采購方之間的惡性競爭，一些視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站開始力求通過參股、合作等形式，參與到大型網(wǎng)絡(luò)視頻的制作中，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，力求降低成本，完善網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)品系列和市場布局，從而在未來的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢主導(dǎo)地位。
在日益多樣化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)終端面前，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)越性是顯而易見的。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看不像電影和電視劇那樣受播放時間和地點(diǎn)限制，具有點(diǎn)播方式的隨意性。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作能夠最大程度地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，追求視頻本體的短小性。針對普通網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間停留短的特點(diǎn)，由視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站投拍的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)視頻大多保持在每集15—20分鐘內(nèi)，這使受眾在決定變更網(wǎng)頁時已經(jīng)基本完成了最初選定的網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看，與網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)欣賞心理是完全一致的。同時，視頻網(wǎng)站能夠從互聯(lián)網(wǎng)載體的內(nèi)在規(guī)律出發(fā)，注重制作方式的互動性。與大型電視劇和商業(yè)“大片”的大投資和大制作方式相比，網(wǎng)絡(luò)視頻因?yàn)橥顿Y規(guī)模小而往往采取邊制作邊播放的方式。在系列化的自制劇、門戶劇和視頻新聞的制作過程中，視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站常常會采納普通網(wǎng)民的觀看建議，對故事內(nèi)容、情節(jié)結(jié)構(gòu)、場景設(shè)置等進(jìn)行及時調(diào)整，迎合網(wǎng)民的欣賞趣味。
主打低俗元素
在泛娛樂化中走向同質(zhì)化
作為全媒體時代催生的全新藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)視頻一經(jīng)產(chǎn)生就受到了一些網(wǎng)民的熱捧。與傳統(tǒng)的電影和電視劇觀眾年齡結(jié)構(gòu)的多樣化相比，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾主要以年輕群體為主。視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站正是抓住了年輕用戶需求的基因，以年輕化、時尚化和生活化為主攻中心，通過節(jié)目主題選擇、明星生成規(guī)則和商業(yè)運(yùn)營模式的探索，賦予網(wǎng)絡(luò)視頻以全新的藝術(shù)特征。
然而，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展畢竟是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，點(diǎn)擊率和覆蓋量是網(wǎng)絡(luò)世界的生存根本。只有贏得更高的點(diǎn)擊率和覆蓋量，才能給視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站帶來高額的商業(yè)利潤。為了給自己的網(wǎng)站帶來更多的點(diǎn)擊率和高回報的利潤率，在將原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)視頻作為最新的商業(yè)盈利模式之后，在視頻內(nèi)容上有意迎合低俗趣味，制造噱頭，吸引眼球，便成為了網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的重要趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展由此走向了泛娛樂化。
從整體上看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的泛娛樂化主要表現(xiàn)在三個方面。一是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的極端低俗化，暴力和色情等低俗元素成為網(wǎng)絡(luò)視頻的普遍選擇。不但一些視頻網(wǎng)站的自制劇不乏尺度遠(yuǎn)大于電視節(jié)目的低俗元素，如最近贏得了超高點(diǎn)擊率的所謂“黑道風(fēng)云”、“研習(xí)社”之類節(jié)目，就連一些門戶網(wǎng)站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準(zhǔn)日常生活和娛樂明星的瑣碎細(xì)節(jié)，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。二是網(wǎng)絡(luò)視頻題材過于狹窄，呈現(xiàn)出普遍的享樂主義傾向。針對受眾年輕化的特點(diǎn)，自制劇的題材一般都限定在都市時尚、情感故事等有限的范圍內(nèi)，即使表現(xiàn)年輕人成長的一些所謂勵志類自制劇，也彌漫著一股消費(fèi)主義意識。豪華的名車別墅、時髦的白領(lǐng)麗人、富二代的情感糾葛等都是自制劇樂此不疲的話題，而視頻新聞則更是選擇年輕人喜好的“新奇怪”題材，以迎合他們的“獵奇”需求。三是網(wǎng)絡(luò)視頻的制作過程模式化，相同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻走向了同質(zhì)化。無論是自制劇的演員，還是視頻新聞的主持人，都不惜以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔的方式，通過過度“戲劇化”的濫情表演來迎合受眾的觀看快感。本來可以差異化共存的網(wǎng)絡(luò)視頻，由于不約而同地選擇了將暴力和色情等低俗元素作為主要內(nèi)容，其結(jié)果只能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的同質(zhì)化和網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的泛娛樂化。
呼喚精神品質(zhì)
審查監(jiān)管和價值引導(dǎo)并舉
人的需求是多層次的，既包括表層的物質(zhì)需求，也包括深層的精神需要。在大眾文化泛濫的時代語境下，一些網(wǎng)民放任自我，將尋求肉體上的放松和獲得精神上的快感當(dāng)作惟一的需求，娛樂似乎成了網(wǎng)路文化生活的終極目標(biāo)。然而，視頻網(wǎng)站和主流門戶網(wǎng)站不能因此為網(wǎng)絡(luò)視頻的泛娛樂化推波助瀾，它必須承擔(dān)自己作為公共文化空間的社會責(zé)任。在全媒體的網(wǎng)絡(luò)體系中，網(wǎng)絡(luò)視頻如果要想立得住，立得久，就必須拋棄以暴力和色情為主打元素的泛娛樂化偏向，端正自己的精神品質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò)視頻之所以在產(chǎn)生之初就走向了以暴力和色情為普遍選擇的泛娛樂化偏向，其中最根本的原因是缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制。因此，對眾多視頻網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行資質(zhì)、內(nèi)容及版權(quán)的審核是網(wǎng)絡(luò)視頻良性發(fā)展的必然要求。我國雖然早在2002年和2007年就修訂頒布了《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所管理?xiàng)l例》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，然而，這兩個條例和規(guī)定卻沒有對網(wǎng)絡(luò)視頻制作所必需的申報立項(xiàng)和審查片源兩個環(huán)節(jié)做出具體規(guī)定，已經(jīng)無法適應(yīng)新生的網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展要求。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻大多數(shù)依靠視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站內(nèi)部的自我審查，有些網(wǎng)絡(luò)視頻甚至未經(jīng)審查。在被認(rèn)作“娛樂至死”和“利潤至上”的文化環(huán)境里，單純依靠視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站內(nèi)部自我約束式的審查是不現(xiàn)實(shí)的。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康發(fā)展呼喚著相關(guān)監(jiān)管部門的介入和相關(guān)審查制度的確立，而針對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一系列審查標(biāo)準(zhǔn)的建立也勢在必行。
