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2013Q4當(dāng)當(dāng)網(wǎng)企業(yè)研究報(bào)告

從1999年11月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式運(yùn)營(yíng)至今，當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個(gè)大類。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于美國(guó)時(shí)間2010年12月8日在紐約證券交易所正式掛牌上市，成為中國(guó)第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國(guó)上市的B2C網(wǎng)上商城。 2013年是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的重要的一年，一季度當(dāng)當(dāng)百貨類產(chǎn)品銷售額連續(xù)第二個(gè)季度超過媒體類產(chǎn)品，二三季度百貨表現(xiàn)更佳，并通過嚴(yán)格的運(yùn)營(yíng)管理于四季度實(shí)現(xiàn)盈利。本研究旨在從熱點(diǎn)事件、流量、運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)四個(gè)維度詮釋當(dāng)當(dāng)在2013年四季度的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告

2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模接近6000億元。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)支付以及方興未艾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，均呈現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要上市公司也呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。本報(bào)告詳細(xì)解讀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要上市公司相關(guān)指標(biāo)，歸納總結(jié)未來幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的整體趨勢(shì)，以期為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及相關(guān)投資人員做參考

從終端屬性來看，2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中，移動(dòng)端滲透率達(dá)到14.1%，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，移動(dòng)購(gòu)物份額持續(xù)提升。3G及wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化、智能終端的普及、移動(dòng)購(gòu)物行為的養(yǎng)成等等，都對(duì)移動(dòng)購(gòu)物交易額占比提升起到了較大的推動(dòng)作用。艾瑞分析認(rèn)為，未來移動(dòng)購(gòu)物將會(huì)有更大的增長(zhǎng)，就近期企業(yè)動(dòng)態(tài)來看，未來促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物快速增長(zhǎng)的因素主要有如下兩方面：

（1）4G技術(shù)的推廣和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及：去年年底，工信部發(fā)放4G牌照，隨后，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)4G戰(zhàn)略。2014Q1，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通相繼公開披露4G資費(fèi)信息，4G商用進(jìn)程全面啟動(dòng)。艾瑞分析認(rèn)為，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，有助于加快移動(dòng)端上網(wǎng)速度，提升用戶移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展。

（2）線下傳統(tǒng)零售企業(yè)的試水“觸電”：隨著微博、微信熱度的攀升和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，線下傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)可度日漸提升。2014Q1，北京市百貨大樓、東安市場(chǎng)、朝陽(yáng)大悅城、華聯(lián)BHG、銀泰百貨等企業(yè)大規(guī)模接入微信支付、支付寶等移動(dòng)渠道，營(yíng)銷和服務(wù)先行，后續(xù)將部分推動(dòng)交易規(guī)模的上升。

2014Q1，騰訊入股京東，百度攜糯米對(duì)戰(zhàn)淘寶無線，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈

從企業(yè)份額來看，2014Q1，淘寶無線、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會(huì)交易規(guī)模排名前三，市場(chǎng)份額分別為76.4%、6.9%、2.0%。其中，淘寶無線以手機(jī)淘寶、淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶錢包為承載平臺(tái)，在本季度著力與廣大百貨、餐飲、服裝、娛樂商家開展試驗(yàn)性合作，以鞏固其領(lǐng)先地位；京東則在3月10日接受騰訊2.15億美元的注資，并將騰訊B2C平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)收入旗下，同時(shí)獲得騰訊豐富的營(yíng)銷及用戶資源；唯品會(huì)在本季度聯(lián)姻樂蜂網(wǎng)，入股東方風(fēng)行，通過聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合物流、聯(lián)合營(yíng)銷的業(yè)務(wù)模式持續(xù)網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣，同時(shí)接入微信閃購(gòu)平臺(tái)，以進(jìn)一步提升移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，圍繞3月8日展開的節(jié)日營(yíng)銷是本季度移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域戰(zhàn)火再起的另一看點(diǎn)。2月底，淘寶無線推出“3·8生活節(jié)”，韓國(guó)當(dāng)紅偶像李敏鎬強(qiáng)勢(shì)助陣；3月8日前后，百度斥資1億元舉辦“百度糯米3·7女生節(jié)”，針對(duì)手機(jī)淘寶挑起價(jià)格戰(zhàn)；易迅網(wǎng)運(yùn)營(yíng)微信“精選商品”展開1元錢搶購(gòu)芝麻油活動(dòng)，2014年首個(gè)電商價(jià)格戰(zhàn)自此打響，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈。