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  - 互聯網上的商家血拼智能手機市場
  - 發布時間:2012-6-22 9:26:16 ‖
  - 近段時間，傳統互聯網公司紛紛投身手機行業，并演繹出蔚為壯觀的競爭態勢。國內互聯網搜索巨頭百度日前宣布聯合長虹發布第二款智能手機，零售價格在700-899元之間。去年年底，百度曾與戴爾合作推出首款高端智能手機D43，內置了百度地圖、百度瀏覽器等自家應用，但因售價過高，市場反響平淡。此前多次強調不具體涉及手機硬件的百度，為了布局移動互聯網業務，正在加速與多家手機廠商接洽，預計今年還將陸續推出多款智能手機。
    阿里巴巴與國內手機廠商天語合作，在去年7月推出了阿里云手機，該手機內置了幾乎所有的淘寶應用。
    日前360公司推出的999元學生機配置征集活動，邀請網友為自己的手機選配置，曬出自己心中的價值999元“學生機”。并根據所征集的網友配置建議，推出最高性價比的“零利潤”360特供學生機。360明確表示，999元學生機將提供更高的性價比挑戰現有產品，這表明這場互聯網智能手機性價比大戰將趨向更高潮。
    此時，盛大和網易等公司也在這個時間點積極跟進，尤其是盛大1199元的Bambook手機讓風光一時的小米手機黯然失色。
    互聯網大鱷們紛紛殺入手機業，反映出IT、通訊的傳統產業分工正在瓦解，縱向一體化的時代已經到來。
    
    互聯網企業布局移動互聯網大浪淘沙加速
    
    眼下，盛大、百度、阿里巴巴、網易等互聯網巨頭，均對國產智能手機市場虎視眈眈，并開始致力于千元以內的價位。低價牌引起了業界的擔憂。有人分析稱，如果所有的國產廠商紛紛砸錢進入1000元以下甚至是幾百元的手機市場，就會把3000元以上的高端市場很輕松地讓給三星、蘋果和HTC等企業。
    實際上，互聯網企業研發手機是醉翁之意不在“機”，而是為了搶占用戶入口，想把自己已有的用戶都攬在里面，特別是想讓電腦用戶平穩過渡成為手機用戶。摩托羅拉移動大中華區總裁孟樸則認為：“產業鏈上真正影響以后大格局的應該是電信運營商和互聯網公司”。運營商和互聯網公司作為服務型的公司，都在爭奪用戶，誰能控制服務的入口，競爭優勢就會更加明顯。
    高性價比的互聯網智能手機相繼面世，將是對原有高價暴利手機市場的顛覆。有專家分析認為，互聯網廠商進入手機領域，會對傳統手機行業的定價、市場營銷策略形成重大沖擊，全面顛覆傳統手機產業的做法。最為明顯的是，隨著大批互聯網企業介入手機制造，大幅度拉低了手機的價格。其次，聯網廠商進入顛覆傳統手機行業的定價策略。從小米開始，互聯網公司就采取了新型的定價策略。此前，傳統手機廠商的銷售思維是一開始將價格定得高，之后再降。而小米等互聯網手機則從一開始就定價很低，甚至不賺錢。另外，互聯網廠商還徹底顛覆了傳統渠道。以雷軍的小米手機為例，采用限時限量線上銷售的方式，而不是像傳統的手機廠商那樣在線下實體渠道售賣。
    
    “先圈地后搶錢”恐后勁不足
    
    目前，在這場互聯網手機大戰中，“缺席”的已只剩騰訊、新浪和搜狐等幾家。市場不斷進入新兵是好事，一來讓產品更加多元化，二來相互間的競爭也可以促進產品的完善。在可預見的未來，騰訊、新浪和搜狐等互聯網公司的入局計劃也不可排除。有人說，手機是掘金的工具，但更多人認為，互聯網企業進軍手機領域，是一次驚險的跨界，最終的命運只能是曇花一現。
    中興通訊執行董事、執行副總裁何士友近日表示，做手機需有清晰的定位與持久的研發，靠一時的炒作不可持續。現在看，一些互聯網公司更多是在炒作、燒錢，從長期看，難以成功。清科研究中心研究員張亞男表示，業內人士大多認為互聯網基因不適用于終端市場。他預計，對于部分互聯網企業而言，加入終端戰只是短期嘗試性行為。
    創新工場CEO李開復認為，互聯網公司做手機多數都會失敗，不僅是因為企業基因不同，更主要的是這些企業只是為了嵌入自己的服務。在他看來，互聯網公司做手機無非就是推自己的應用，搶奪移動互聯網入口。但這樣的做法未必符合消費者的需求。
    互聯網企業紛紛涉足手機市場，但無論是從手機硬件領域，還是手機OS領域，成功者還是少數。根據歷史經驗，互聯網廠商進入手機行業多以失敗告終：比如強大如微軟、谷歌，facebook，均只能提供平臺、軟件服務，一旦生產硬件，最后都悄無聲息。
    戰國策咨詢首席分析師楊群認為，互聯網公司做手機，存在著致命的硬傷和隱患。首先是產品質量的隱患。互聯網企業只是手機品牌運營商，其智能手機均由手機制造工廠代工。其次，而在價格方面，互聯網企業的手機也很難有優勢。在中國手機市場上，除了蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞、HTC等品牌有著忠實粉絲外，其他品牌的消費者無一不對“性價比”有著極致的追求，互聯網手機只有大幅度降價才能滿足普通消費者的購買需求。
    
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