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網(wǎng)絡(luò)炒作是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播交流的文化創(chuàng)意集結(jié)，借助于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性傳播性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手段進(jìn)行創(chuàng)意文化的凝聚，網(wǎng)絡(luò)炒作是一門高深的藝術(shù)，需要在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，有營(yíng)銷的思維、推廣的專業(yè)和敏銳的洞察力，目前網(wǎng)絡(luò)上所謂的網(wǎng)絡(luò)炒作主要有兩種大的趨勢(shì)，同時(shí)又代表著不同的價(jià)值，即網(wǎng)絡(luò)炒作帶來(lái)的利弊，下面佳盛元網(wǎng)絡(luò)炒作針對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作性質(zhì)及帶來(lái)的影響進(jìn)行分析。
網(wǎng)絡(luò)炒作從形式上主要分為兩種，第一種針對(duì)特殊群體帶來(lái)意義，這里特殊群體指一個(gè)人、一個(gè)群體或者一個(gè)品牌等等。第二種針對(duì)大眾心聲、體制或者社會(huì)意義等等。網(wǎng)絡(luò)炒作與事實(shí)報(bào)道的區(qū)別在于整個(gè)事件的延續(xù)性，網(wǎng)絡(luò)炒作從其他角度具有偶然性和必然性之分，并且具有延續(xù)性和持續(xù)性。
網(wǎng)絡(luò)炒作的興起一般需要依附平臺(tái)和熱門話題，互聯(lián)網(wǎng)最近從百度年會(huì)到龍年春晚再到情人節(jié)，產(chǎn)生了不同的網(wǎng)絡(luò)炒作形式，典型的從活動(dòng)到平臺(tái)再到節(jié)日話題，針對(duì)最新網(wǎng)絡(luò)炒作事件盤(pán)點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)炒作的不同類型和利弊。
網(wǎng)絡(luò)炒作類型2
百度年會(huì)劉東“度娘”的走紅具有一定的偶然性，憑借個(gè)人魔鬼身材和神似林志玲的面貌，加之百度平臺(tái)迅速走紅，直至網(wǎng)民對(duì)其人肉搜索的持續(xù)性，可以判定網(wǎng)絡(luò)炒作屬于第二種，屬于一時(shí)滿足大眾心聲和心理需求，只不過(guò)通過(guò)人物的萌來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)。
其次，針對(duì)體制問(wèn)題和社會(huì)意義的網(wǎng)絡(luò)炒作很多，像最近剛剛過(guò)去的情人節(jié)，6歲男孩憑借一封超萌的情書(shū)表白迅速走紅，很多人對(duì)此非常吃驚，不管是不是通過(guò)情人節(jié)策劃的網(wǎng)絡(luò)炒作，首先以趣味性吸引大家，最重要的是通過(guò)此事件，反映出兒童的早戀趨勢(shì)，是特殊群體出現(xiàn)的社會(huì)性趨勢(shì)和問(wèn)題，理應(yīng)引起人們的關(guān)注。此類網(wǎng)絡(luò)炒作理應(yīng)鼓勵(lì)，引申出社會(huì)問(wèn)題的同時(shí)，也給情人節(jié)增加了浪漫色彩，同時(shí)通過(guò)對(duì)比也諷刺了情人節(jié)“不作為”人群。
其他的像龍年春望出現(xiàn)的“微笑哥”“睡覺(jué)姐”，無(wú)疑暴露出人民對(duì)春晚的不同表現(xiàn)方式，代表著不同人群對(duì)于春晚的不同反應(yīng)和態(tài)度。
網(wǎng)絡(luò)炒作類型1
主要包括兩個(gè)方面，都有一定的目的性，但是采取的形式不同，一種是通過(guò)創(chuàng)意策劃達(dá)到目的，另一種通過(guò)惡俗、虛假以及謠言的形式開(kāi)展。
雖然帶有目的性，但是能夠通過(guò)好的事件和創(chuàng)意開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)炒作，也給人一種耳目一新的感覺(jué)，畢竟是用實(shí)力吸引眼球用價(jià)值體現(xiàn)傳播。比如像情人節(jié)10086幽默回復(fù)成“紅人”，已被被千人組織“調(diào)戲”，通過(guò)趣味性的對(duì)話深的網(wǎng)民喜愛(ài)，通過(guò)編輯手機(jī)短信“多大了”發(fā)送到10086，它說(shuō)：“年齡可是秘密呀”。你說(shuō)自己失戀了，它告訴你“也許下一秒，真正的幸福就到來(lái)。”中國(guó)移動(dòng)的這個(gè)為“失戀者”以及單身群體的排憂解難，通過(guò)趣味性的幫助，人性化的人機(jī)對(duì)話，使得中國(guó)移動(dòng)更得人心，極大的提升品牌知名度和用戶體驗(yàn)，無(wú)疑是成功的網(wǎng)絡(luò)炒作。
其次，網(wǎng)絡(luò)炒作是一門高深的藝術(shù)，是多方面整合的智慧結(jié)晶，這就注定了網(wǎng)絡(luò)炒作的成功不是輕而易舉的事情，很多的網(wǎng)絡(luò)炒作中途夭折，于是很多的網(wǎng)絡(luò)炒作打著低俗、欺騙虛假的主題前進(jìn)。比如迎著度娘帶來(lái)的話題塑造的網(wǎng)絡(luò)紅人-煙花妹妹，通過(guò)不斷爆料大量隱私照走紅，深的網(wǎng)民的厭煩，通過(guò)出賣肉體和尊嚴(yán)換的網(wǎng)民一時(shí)的關(guān)注，無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)炒作的失敗之舉，擾亂行業(yè)秩序的同時(shí)也扭曲了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
以上是佳盛元網(wǎng)絡(luò)炒作針對(duì)最近發(fā)生的事件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作不同類型的盤(pán)點(diǎn)，不同的形式?jīng)Q定了各自的利于弊，第二種網(wǎng)絡(luò)炒作形式，能夠通過(guò)事件解決大眾出現(xiàn)的問(wèn)題，增強(qiáng)對(duì)共性及延伸問(wèn)題的關(guān)注，是解決社會(huì)矛盾的重要渠道，而第一種形式，絕大部分的網(wǎng)絡(luò)炒作擾亂了互聯(lián)網(wǎng)正常秩序和文明建設(shè)，只要提升網(wǎng)民的整體素質(zhì)，建立正確的獨(dú)立思考、兼容并包、理性發(fā)言、自律意識(shí)和共同維護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)傳播精神，才會(huì)從根本上消除惡意低俗網(wǎng)絡(luò)炒作的形式，使網(wǎng)絡(luò)炒作形式發(fā)揮更大的傳播作用
