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　　在競爭力方面來說，蘋果的iPhone在過去的假期季節(jié)中實際上在Verizon的統(tǒng)計中，從安卓系統(tǒng)手機中搶占了部分市場份額，這說明蘋果在對三星的戰(zhàn)斗中狀態(tài)良好。而從設(shè)備分類角度來看，谷歌的Nexus平板電腦并不是一個對手；不管亞馬遜的Kindle Fire在200美元這個檔次賣得多好，蘋果329美元的iPad mini還是供不應(yīng)求。

　　從增長角度來看，iPhone和iPad的銷售量如下圖所示，你不需要是一名專家也能發(fā)現(xiàn)這種增長并沒有任何問題。

　　至于利潤率，iPhone今年的平均售價是641美元，和去年的646美元相比差距不足1%，而且這個不足可以用Verizon免費提供iPhone 4來解釋。

　　那么iPad mini是否傷害了利潤率？有，但是并不嚴重。最壞的情況下來說，我們也可以認為如果你有了7寸的其他牌子平板電腦，就不會再買一個新的mini了。

　　真正對利潤率造成傷害的是蘋果公司沒有推出足夠數(shù)量的重新設(shè)計的iMac。首席執(zhí)行官蒂姆庫克（Tim Cook）也承認供應(yīng)鏈的問題和短銷售季造成公司少賣出了70萬臺iMac，這就是10億美元的收入。而這種產(chǎn)品的利潤率通常是高于公司產(chǎn)品的平均值的。

　　重復一遍：增長，競爭力和利潤率這些都是合理的挑戰(zhàn)。但是數(shù)字顯示這些并不是人們認為的那么棘手的問題。增長放緩，但是考慮到時間差異，并沒有太嚴重；競爭對蘋果的地位并沒有影響；利潤率在主要旗艦產(chǎn)品上依然是穩(wěn)定的。

　　所以最大的問題其實是，蘋果沒有事先告訴大家這樣的結(jié)果。

　　蘋果在2012年夏天，也就是股價大規(guī)模上漲之前就應(yīng)該知道年末的情況將很難應(yīng)付，屆時會有大量的產(chǎn)品更新。蘋果可以在當時就給出暗示，投資者還是會感覺不錯，這樣對正在為未來做好準備的公司來說，將是完全不同的一年。

　　看起來蘋果公司已經(jīng)認識到，在信息不足的情況下，混沌將會接管一切——作為一家全世界最值錢的公司，來自投資者的混沌將會有很大的影響。