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- 互聯(lián)網(wǎng)上的商家血拼智能手機(jī)市場(chǎng)
- 發(fā)布時(shí)間:2012-6-22 9:26:16 ‖
- 近段時(shí)間，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投身手機(jī)行業(yè)，并演繹出蔚為壯觀的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭百度日前宣布聯(lián)合長(zhǎng)虹發(fā)布第二款智能手機(jī)，零售價(jià)格在700-899元之間。去年年底，百度曾與戴爾合作推出首款高端智能手機(jī)D43，內(nèi)置了百度地圖、百度瀏覽器等自家應(yīng)用，但因售價(jià)過(guò)高，市場(chǎng)反響平淡。此前多次強(qiáng)調(diào)不具體涉及手機(jī)硬件的百度，為了布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，正在加速與多家手機(jī)廠商接洽，預(yù)計(jì)今年還將陸續(xù)推出多款智能手機(jī)。
阿里巴巴與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商天語(yǔ)合作，在去年7月推出了阿里云手機(jī)，該手機(jī)內(nèi)置了幾乎所有的淘寶應(yīng)用。
日前360公司推出的999元學(xué)生機(jī)配置征集活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友為自己的手機(jī)選配置，曬出自己心中的價(jià)值999元“學(xué)生機(jī)”。并根據(jù)所征集的網(wǎng)友配置建議，推出最高性?xún)r(jià)比的“零利潤(rùn)”360特供學(xué)生機(jī)。360明確表示，999元學(xué)生機(jī)將提供更高的性?xún)r(jià)比挑戰(zhàn)現(xiàn)有產(chǎn)品，這表明這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)性?xún)r(jià)比大戰(zhàn)將趨向更高潮。
此時(shí)，盛大和網(wǎng)易等公司也在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)積極跟進(jìn)，尤其是盛大1199元的Bambook手機(jī)讓風(fēng)光一時(shí)的小米手機(jī)黯然失色。
互聯(lián)網(wǎng)大鱷們紛紛殺入手機(jī)業(yè)，反映出IT、通訊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分工正在瓦解，縱向一體化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪淘沙加速
眼下，盛大、百度、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，均對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)虎視眈眈，并開(kāi)始致力于千元以?xún)?nèi)的價(jià)位。低價(jià)牌引起了業(yè)界的擔(dān)憂(yōu)。有人分析稱(chēng)，如果所有的國(guó)產(chǎn)廠商紛紛砸錢(qián)進(jìn)入1000元以下甚至是幾百元的手機(jī)市場(chǎng)，就會(huì)把3000元以上的高端市場(chǎng)很輕松地讓給三星、蘋(píng)果和HTC等企業(yè)。
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)手機(jī)是醉翁之意不在“機(jī)”，而是為了搶占用戶(hù)入口，想把自己已有的用戶(hù)都攬?jiān)诶锩妫貏e是想讓電腦用戶(hù)平穩(wěn)過(guò)渡成為手機(jī)用戶(hù)。摩托羅拉移動(dòng)大中華區(qū)總裁孟樸則認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)鏈上真正影響以后大格局的應(yīng)該是電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司”。運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司作為服務(wù)型的公司，都在爭(zhēng)奪用戶(hù)，誰(shuí)能控制服務(wù)的入口，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)更加明顯。
高性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)相繼面世，將是對(duì)原有高價(jià)暴利手機(jī)市場(chǎng)的顛覆。有專(zhuān)家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略形成重大沖擊，全面顛覆傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的做法。最為明顯的是，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入手機(jī)制造，大幅度拉低了手機(jī)的價(jià)格。其次，聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入顛覆傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的定價(jià)策略。從小米開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)公司就采取了新型的定價(jià)策略。此前，傳統(tǒng)手機(jī)廠商的銷(xiāo)售思維是一開(kāi)始將價(jià)格定得高，之后再降。而小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)則從一開(kāi)始就定價(jià)很低，甚至不賺錢(qián)。另外，互聯(lián)網(wǎng)廠商還徹底顛覆了傳統(tǒng)渠道。以雷軍的小米手機(jī)為例，采用限時(shí)限量線上銷(xiāo)售的方式，而不是像傳統(tǒng)的手機(jī)廠商那樣在線下實(shí)體渠道售賣(mài)。
“先圈地后搶錢(qián)”恐后勁不足
目前，在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)中，“缺席”的已只剩騰訊、新浪和搜狐等幾家。市場(chǎng)不斷進(jìn)入新兵是好事，一來(lái)讓產(chǎn)品更加多元化，二來(lái)相互間的競(jìng)爭(zhēng)也可以促進(jìn)產(chǎn)品的完善。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，騰訊、新浪和搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司的入局計(jì)劃也不可排除。有人說(shuō)，手機(jī)是掘金的工具，但更多人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，是一次驚險(xiǎn)的跨界，最終的命運(yùn)只能是曇花一現(xiàn)。
中興通訊執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁何士友近日表示，做手機(jī)需有清晰的定位與持久的研發(fā)，靠一時(shí)的炒作不可持續(xù)。現(xiàn)在看，一些互聯(lián)網(wǎng)公司更多是在炒作、燒錢(qián)，從長(zhǎng)期看，難以成功。清科研究中心研究員張亞男表示，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)基因不適用于終端市場(chǎng)。他預(yù)計(jì)，對(duì)于部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，加入終端戰(zhàn)只是短期嘗試性行為。
創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)多數(shù)都會(huì)失敗，不僅是因?yàn)槠髽I(yè)基因不同，更主要的是這些企業(yè)只是為了嵌入自己的服務(wù)。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)無(wú)非就是推自己的應(yīng)用，搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。但這樣的做法未必符合消費(fèi)者的需求。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足手機(jī)市場(chǎng)，但無(wú)論是從手機(jī)硬件領(lǐng)域，還是手機(jī)OS領(lǐng)域，成功者還是少數(shù)。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入手機(jī)行業(yè)多以失敗告終：比如強(qiáng)大如微軟、谷歌，facebook，均只能提供平臺(tái)、軟件服務(wù)，一旦生產(chǎn)硬件，最后都悄無(wú)聲息。
戰(zhàn)國(guó)策咨詢(xún)首席分析師楊群認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，存在著致命的硬傷和隱患。首先是產(chǎn)品質(zhì)量的隱患。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是手機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)商，其智能手機(jī)均由手機(jī)制造工廠代工。其次，而在價(jià)格方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)也很難有優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，除了蘋(píng)果、三星、摩托羅拉、諾基亞、HTC等品牌有著忠實(shí)粉絲外，其他品牌的消費(fèi)者無(wú)一不對(duì)“性?xún)r(jià)比”有著極致的追求，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)只有大幅度降價(jià)才能滿(mǎn)足普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。
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